雅虎公司让访问其网站的网民拒绝旨在Web冲浪模式的定向广告，变成最新的一家打破这种业界常规行为的互联网公司。雅虎公司一直在向在合作伙伴网站上运行的广告提出退出机制。

　　据雅虎公司于当地时间周五表示，为了提高用户的信任度，它现在将把这一选项扩展到在自己网站显示的广告上，并希望此举能够有力地吸引其竞争对手的用户。雅虎公司准备于本月底正式提供这种选项。据雅虎公司的一位女发言人凯莱-本南德表示，公司的运作已有一段时间了，但决定提前公布，以回应美国众院能源和商业委员会的质询。拒绝定向广告的网民仍然能够看到广告，然而会是通用广告而非定向广告。

　　雅虎公司的这一政策变化不会影响其诸如与搜索关键字或地理位置相关的其它定向广告。雅虎公司也不会收集和保存用户资料。据雅虎公司表示，它出于其它原因还需要这些资料，其中包括防欺诈和执法要求等。由于这些广告与大多数消费者的工作和生活密切相关，因此，他们都喜欢定向广告。另外，由于人们一般情况下不愿意去修改或不知道如何修改网站设置，因此，这一选项对雅虎公司销售定向广告的能力几乎没有什么影响。雅虎公司也可以提高定向广告的价格，因为接受广告的用户购买某种产品的可能性会更高。

　　虽然一些隐私机构认为只有在消费者明确表态的情况下网站才能够向他们发送定向广告，但据世界隐私论坛的帕姆-逖克逊却在对雅虎公司的这一举措进行赞赏时表示：没有几家公司在自己的网站上提供这种选择的。美国国会正在对定制广告和消费者隐私进行密切关注。